코코타임즈
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코로나19 팬데믹으로 혼돈에 빠진 전세계 pet-사료산업에도 소비자 트렌드 변화가 감지되고 있다. 가장 중요한 메인 트렌드는 건강지향적 단순 식단, 프리미엄급 고급 식단, 환경 친화형 식단 등 3가지.
반려견 사료 관련 최근 소비자 트렌드에 대해 <Pet Industry News>는 관련 업계 전문가들의 의견을 두루 모아 이같은 3개의 키워드를 뽑아냈다고 7일 밝혔다.
최소 원료 식단
가장 큰 트렌드 변화는 식단의 단순화이다. 그런데 그 단순화의 방향이 건강을 지향한다는 것에 특징이 있다. 즉, 여러 가지 복잡한 원료와 첨가제로 가공된 식품보다는 영양과 건강 증진에 초점을 맞춘 원료만으로 단순하게 구성된 사료를 선호한다는 것이다.
스퀘어펫(SquarePet)의 영업 및 마케팅 최고 책임자 타일러 앳킨스(Tyler Atkins)는 “보호자들이 자신의 식단을 깨끗하게 하는 것처럼 반려동물의 식단도 단순화하고 있다”라고 진단했다.
레드반 펫 프로덕트(Redbarn Pet Product)의 린지 트레이시(Lindsay Tracy) 또한 “건강에 좋은 자연 유래의 클린 라벨(clean-label) 제품에 대한 욕구가 여전히 강하다”라고 말한다. 클린 라벨이란 최소한의 재료, 특히 소비자가 알아보고 사람에게도 사용할 만한 재료로 제품을 만드는 것.
프리미엄 품질
고품질의 펫푸드에 돈을 쓰는 트렌드는 물론 이전부터 있었다. 하지만 올해 더 강화됐고, 점점 더 자리를 잡고 있다. 사람도 그렇지만, 반려동물 사료에서도 건강과 위생이 음식을 고르는 가장 중요한 팩트가 됐다는 뜻이다.
실제로 반려인들이 이전에는 가격에도 민감했다면 2020년엔 가격보다는 건강과 웰빙에 미치는 영향을 더 크게 보는 쪽으로 완전히 돌아섰다는 것이 업계 전문가들의 일반적인 평이다.
지위(ZIWI)의 미국지사 헤더 히키(Heather Hickey) 영업 부사장은 “소비자들이 반려동물 식단을 영양학적 또는 기능적으로 북돋아줄 프리미엄 제품들을 선택하려는 양상이 있다”고 말한다.
스퀘어펫 앳킨스도 “반려동물들에 생기는 여러 건강 문제들을 해결해줄 프리미엄 제품들에 대한 선호도가 훨씬 강해졌다”고 했고, 레드반 펫 프로덕트의 트레이시 역시 “계속해서 웰빙은 사료 선택에 있어 가장 중요한 초점이 될 것”이라며 “특히 치아 건강, 불안 증상 완화, 관절, 피부, 심장 건강이 중점이 될 것”이라고 전망했다.
환경 친화형
‘지속 가능성‘(sustainability) 또한 중요한 키워드로 떠올랐다. 지속 가능성이란 환경을 파괴하지 않는, 즉 ‘환경친화적‘이라는 뜻으로 널리 사용된다.
헤더 히키는 “지속 가능성은 소비 결정의 강력한 원동력이 되었다”며 “펫푸드 업계에 영향을 미치는 많은 트렌드들이 그렇듯 이 또한 사람용 제품에서 자리 잡은 트렌드가 확대된 것”이라고 설명한다.
환경 친화형의 개념은 특히 젊은 밀레니얼(Millennials)세대와 Z세대(Gen. Z)들에게는 너무나 중요한 이슈로 인식되고 있는 것도 중요한 특징 중의 하나다.
